SEM oder – wie gewinnt eine Webseite Besucher?

Professionelles SEM von einer SEM Agentur.

Beim sogenannten "Suchmaschinenmarketing" (Search Engine Marketing, abgekürzt: SEM) handelt es sich um Maßnahmen, Besucher für Webseiten zu gewinnen. Als erfahrene SEM Agentur zeigen wir Ihnen Nutzen und Vorteile auf. Zwei Teilbereiche sind hier entscheidend: Einerseits

• (a) die sogenannte Suchmaschinenoptimierung, in welchem die formale und inhaltliche Ebene einer Webseite, jedoch auch die Dimension der Empfehlungshinweise von außerhalb (Backlinks) die zentralen Elemente sind. Es kann im SEM aber auch um eine weitere Methode gehen, nämlich um
• (b) den "Sponsorenlink". Dieser Teilbereich des Suchmaschinenmarketing und Online Marketing funktioniert nach den gewohnten Regeln des Marketing: Firmen zahlen für "Anzeigen", die als Werbung gekennzeichnet werden.

Dies kann entweder ein hervorgehobener Suchmaschineneintrag sein oder eine (wie in einer Zeitung gestaltete) Bild- und Wortanzeige. Der Bereich (b) wird im SEM als "Paid Listing" bezeichnet.

SEM – Werbung ohne Streuverluste

Unternehmensabteilungen, die für Marketing zuständig sind, beurteilen Maßnahmen des Suchmaschinenmarketing gemeinhin als äußerst vielversprechend. Der Grund: Zielgruppen werden so gut wie ohne Streuverluste angesprochen. Das heißt: Bezahlte Anzeigen der oben beschriebenen Art erscheinen genau dann auf dem Bildschirm eines Nutzers, wenn dieser eine thematisch verwandte Anfrage in eine Suchmaschine eingegeben hat (Beispiel: Jemand, der das Suchwort "Kameras" eingibt, reagiert erfahrungsgemäß aufgeschlossener auf eine dann erscheinende Werbeanzeige für Digitalkameras, als es bei anderen Maßnahmen des Marketing der Fall wäre). SEM heißt hier: Indem werbende Firmen einen Vertrag mit einer Suchmaschine eingehen, legen sie im Voraus fest, mit welchen Suchworten ihre Anzeige direkt gekoppelt wird.

Welche Kosten erzeugt SEM?

Die Werbekosten im SEM werden über das sogenannte "Pay-per-Click"-Modell abgerechnet. Anders gesagt: Die werbende Firma zahlt der Suchmaschine im Verhältnis zur Besucherzahl der Anzeige einen Betrag für das durchgeführte Suchmaschinenmarketing. Hier hilft Ihnen eine Google AdWords Agentur. Das heißt: Für jeden Internetnutzer, der diese Anzeige anklickt, fallen Gebühren im Cent- oder einstelligem Eurobereich an. Jedoch SEM heißt ebenfalls: Nicht jeder, der die Anzeige anklickt, sorgt umgehend für Firmenumsatz. Somit ist SEM nicht die notwendigerweise preisgünstigere Methode im Vergleich zu anderen Marketingstrategien, sondern eine, die sich lediglich den Weiterentwicklungen technischer Gegebenheiten anfügt.

Auch bei SEM gilt: Kein System ist wasserdicht

"Pay-per-Click" – bei einem solchen System liegen Sicherheitslücken im Suchmaschinenmarketing. Ein Klick auf eine Anzeige kann, aber muss nicht notwendigerweise von einem einzelnen Internetnutzer ausgelöst werden. Auch automatisierte Software kann zahlreiche Klicks auf Anzeigen verursachen. Dies, so nennt man es im SEM, ist "Klickbetrug". Warum wird dieser durchgeführt? Einerseits

• (a) wollen Konkurrenzfirmen das Suchmaschinenmarketing Anderer schädigen, indem sie die "Pay-per-Click"-Funktion der geschäftlichen "Gegner" so oft wie möglich aktivieren (lassen). Die Folge: Das Werbebudget der "Gegner" wird ausgegeben, ohne dass auf der anderen Seite Kunden für Umsatz sorgen. Oder
• (b) werden im Bereich des SEM von einer Suchmaschine Partner dafür per Provision entlohnt, dass diese auf vorher vereinbarte Anzeigen klicken. Auch hier wird möglicherweise auf automatisierte Prozesse zurückgegriffen. Man versucht nun stets, Klick-Betrug zu entdecken, indem man per IP-Nummer die Klick-Anzahl eines "Täters" mit dessen Verweildauer auf der Produktseite des Unternehmens vergleicht (bzw. auch in das Verhältnis zur "Bestellfreudigkeit" im Rahmen eines Produktangebotes setzt). Ist diese gering oder nicht vorhanden, so lässt sich zwar ein Verdacht, jedoch keine Gewissheit äußern.