Googles Suchfunktionen: Was braucht man eigentlich alles?

So wie die Marke „Tempo“ zum Synonym für das Produkt Taschentuch geworden ist, ist es der Begriff, mal schnell etwas zu „googlen“, wenn gemeint ist, dass die Suchmaschine benutzt wird. Bei den beachtlichen Marktanteilen von Google eigentlich kaum verwunderlich – doch wer kennt und nutzt eigentlich die vielen weiteren Funktionen der Google-Suche? Nur ein kleiner Haufen Tekkies oder wirklich die große Masse der Internetsurfer? Und was bedeutet das im Umkehrschluss für Unternehmen, die im Onlinemarketing aktiv sind: Welche Bereiche der Google-Suche sollten unbedingt bei der Suchmaschinen-Optimierung integriert werden – auf welche kann man auch mal verzichten?

Google+

Was kann die Funktion?
In Deutschland versucht Google, mit Google+ eine Alternative zu Facebook anzubieten. Bisher noch sehr mühsam: Die meisten User bleiben Facebook treu.

Wer nutzt Sie?
Jüngste Zahlen belegen, dass Google+ in Deutschland nur auf 3,6 Millionen Mitglieder kommt – international sieht es da schon besser aus.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Im Prinzip alle Unternehmen, die ihre Seite bei Google auffindbar und sichtbar platzieren möchten. Auch wenn die Userzahlen bei Facebook größer als bei Google+ sind, erhalten Likes und Kommentare von Google+ mehr Bedeutung, wenn es ums Ranking geht.

Suche

Was kann die Funktion?
Die klassische Google-Suche wird wohl nach wie vor am häufigsten verwendet. Etwa 100 Millionen Suchanfragen sollen es pro Tag sein. Neben der Ausspielung von organischen und bezahlten Ergebnissen kann die Suche noch mehr: Dank lokaler Verortung werden seit dem Update mit dem Namen Venice insbesondere regionale Einträge bei Google Places stärker ausgespielt. Weiteres Thema: Universal Search! Neben Webseiten zeigt die klassische Suche häufig auch Produkte, Bilder oder Videos an.

Wer nutzt Sie?
Nach Angaben von Google rund 94% der deutschen User.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Alle Unternehmen, die nichts zu verbergen haben oder nur im Telefonbuch zu finden sein wollen.

Bilder

Was kann die Funktion?
Die Bildersuche ist ein interessantes SEO-Tool – werden etwa Bilder aus einem Blogartikel oder von einer Webseite zielgerichtet benannt, kann das zu einer guten Sichtbarkeit in der Bildersuche führen.

Wer nutzt Sie?
Vor allem, wenn hinter Suchanfragen der Wunsch steckt, etwas zu visualisieren, kommt die Bildersuche zum Einsatz – etwa wenn nach einem Prominenten gesucht wird oder nach Grafiken, Schaubildern, Statistiken oder Fotos von einem Urlaubsort.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Jedes Unternehmen, das Bildmaterial auf seiner Webseite verwendet, kann dieses mit entsprechenden Keywords und Titeln benennen – im Kontext von einem passenden Text und der Domain werden so ganz unkompliziert gute Rankingergebnisse erzielt.

Maps

Was kann die Funktion?
Seit Google StreetView eingeführt wurde, ist die Maps ein unkomplizierter und vor allem kostenloser Ersatz für Navigationsgeräte geworden: Von der Routenplanung über Bilder von der Umgebung kann die Funktion eine ganze Menge. Nur Staus oder Baustellen werden nicht angezeigt – außerdem sind nicht alle Bilder aktuell und meistens auch nur die Großstädte mit umfassendem Fotomaterial versehen. Unternehmen werden bei Google Maps nur auffindbar, wenn sie einen Eintrag in Google Places vorgenommen haben.

Wer nutzt Sie?
Vor allem User, die Entfernungen in Erfahrung bringen und Routen planen möchten – zum Beispiel für den Urlaub, einen Besuch bei Freunden oder einen Geschäftstermin. Darüber hinaus können Wohnungssuchende die Funktion nutzen, wenn eine Großstadt-Immobilie und deren Umfeld schon vor dem Besichtigungstermin gecheckt werden sollen. Auch für die Suche nach lokalen Angeboten – etwa Restaurants oder einem Hotel – wird Google Maps gern und häufig verwendet.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Alle Unternehmen, die nichts zu verbergen haben. Vor allem Anbieter mit vielen lokalen Büros – zum Beispiel Banken, Reisebüros oder Versicherungen – sollten hier präsent sein, um gefunden zu werden. Auch für Bewerber kann es wichtig sein, die Anfahrt für einen Vorstellungstermin zu planen. Gut, wenn man auch gefunden wird!

Play

Was kann die Funktion?
So wie Google+ das Konkurrenzprodukt zu Facebook sein soll, soll es Google Play zu Apples iTunes und Apples App-Store sein. Das Angebot umfasst Apps für Googles Android-Geräte, digitale Bücher und Video on Demand.

Wer nutzt Sie?
Vor allem Besitzer der Android-Geräte und User, auf deren Smartphone oder Tablet-PC das System installiert ist. Nach aktuellen Angaben ist sind das rund 40% aller Smartphones und Tablets.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Das Angebot ist vor allem für Verlage und Filmverleiher interessant, die hierüber zusätzliche Vertriebschancen erschließen möchten. Wer eine App auf den Markt bringen will, sollte einige Restriktionen beachten. So war es App-Entwicklern in der Vergangenheit zum Beispiel untersagt, eine iPhone-App auch auf anderen Vertriebswegen anzubieten. Als Werbemittel können Apps sehr attraktiv sein. Die Frage, ob die App dann über Android oder Apple vertrieben wird, sollte geklärt sein und vor allem auf die Zielgruppe einzahlen.

YouTube

Was kann die Funktion?
YouTube ist, nicht zuletzt durch die Zugehörigkeit zu Google, extrem reichweitenstark. Täglich werden neue Videos hochgeladen. Darüber hinaus werden Videos oft auch bei den Suchergebnissen angezeigt und sind für virale Kampagnen perfekt geeignet.

Wer nutzt Sie?
Vor allem die jüngere Zielgruppe, die sich hier von unterhaltsamen Videos bis zu aktuellen Musikclips alles anschaut, was neu, relevant und unterhaltsam ist.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Alle Unternehmen, die mit einer viralen Kampagne oder einem hochwertigen Video werben möchten. Das Video kann zum Beispiel auf der eigenen Webseite platziert und zusätzlich auf YouTube veröffentlicht werden. Darüber hinaus können Werbeplätze auf YouTube gebucht werden. Aber Achtung: Während YouTube im Ausland bereits einen Anteil seiner Werbeeinnahmen an die Urheber weiter gibt, die hinter den vielen erfolgreichen Videos der Plattform stecken, ist Google hierzulande noch immer nicht bereit, sich mit den Verwertungsgesellschaften auf eine angemessene Vergütung zu einigen. Wer Videos verwendet, sollte sich deshalb vorher hinsichtlich der Urheber- und Nutzungsrechte umfassend absichern und ein alternatives Vergütungsmodell finden.

News

Was kann die Funktion?
Google News zeigt aktuelle Nachrichten an. Dabei werden die Suchergebnisse permanent aktualisiert. Während in einer früheren Version auch kleine Blogs und Nachrichtenseiten gute Chancen auf eine hohe Sichtbarkeit hatten, werden heute überwiegend die Ergebnisse von großen und bekannten Seiten wie Spiegel Online, Bild.de oder Süddeutsche.de angezeigt. Neben textbasierten Nachrichten spielt Google News auch Pressebilder aus. Die einzelnen Neuigkeiten werden nur mit der Überschrift und einem kurzen Teaser angerissen.

Wer nutzt Sie?
Nach derzeitigem Stand befindet sich die deutsche Version der Google News noch immer in der Betaphase – greift aber bereits auf rund 700 Nachrichtenportale zurück. In Einzelfällen gab es bereits Gerichtsverfahren, in denen Google wegen der unerlaubten Nutzung von Nachrichten angeklagt wurde. Außerdem wurde Google dafür kritisiert, dass die Suchfunktion auf archivierte News Zugriff nahm. ComScore behauptet indessen, dass inzwischen mehr User auf Google News surfen würden statt auf die Seite von CNN.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Wer tatsächlich Blogartikel und Nachrichten mit einem hohen redaktionellen – und dafür weniger werblichen – Anspruch publiziert, kann diese dann auch gleich bei der Google News-Suche einbinden. Soll hier ernsthaft und dauerhaft eine hohe Sichtbarkeit erzeugt werden, ist dies nur mit hochwertigen, einzigartigen, schnellen und aktuellen Nachrichten möglich. Hierfür ist eine eigene interne oder eine extern gelagerte Onlineredaktion unumgänglich.

Gmail

Was kann die Funktion?
Gmail ist das kostenlose E-Mail-Angebot von Google. Mit einem umfassenden Speicher, der Einbindungsmöglichkeit auf Google+ und einem virtuellen Zugriff passt sich Gmail gut an die Bedürfnisse des digitalen Users an. Darüber hinaus können weitere Mailadressen zu Gmail weiter geleitet oder als Absender verwendet werden. Nach dem Start in Deutschland gab es hier zunächst Kritik wegen Probleme mit dem Datenschutz.

Wer nutzt Sie?
Durch die Push-Funktion wird Gmail vor allem von Smartphone-Usern und Tablet-Besitzern genutzt, bei denen Android als Betriebssystem installiert ist. Auch unter den Web-Anwendern findet das kostenlose Angebot von Gmail regen Zuspruch.

Welche Unternehmen sollten damit arbeiten?
Da Gmail für SEO nicht wirklich relevant ist, brauchen nur Unternehmen hiermit zu arbeiten, die noch keinen E-Mail-Dienst in Anspruch nehmen.